adidas supera a Nike en China

Las acciones de la firma alemana Adidas alcanzaron esta semana un máximo histórico tras reportar un aumento de sus ventas y ganancias mayores a las que esperaban los analistas para el primer trimestre.

Un crecimiento de un 30% en sus ganancias netas, que alcanzaron los US$ 544 millones, y un alza de 19% en sus ventas, que llegaron a US$ 6.228 millones, hicieron que la compañía liderada por Kaspar Rorsted desde octubre pasado superara a Nike en sus principales mercados. En China y Norteamérica las ventas subieron un 31% y 30%, respectivamente, cifras muy por sobre su competencia.

La compañía de las tres franjas atribuyó la rápida mejora de sus números a un alza de 53% en sus ingresos por comercio electrónico. Tras años perdiendo terreno en este campo, la marca de ropa deportiva lanzó una fuerte campaña de marketing y el anuncio de que duplicará su objetivo de ventas por internet al 2020 a casi US$ 4.400 millones.