Pistoletazo de salida de la campaña Life’s for living de Lotto

Life’s for living es el eslogan de la nueva campaña Primavera Verano 2018 de la empresa de calzado y ropa deportiva Lotto Sport Italia, focalizada en los canales digitales, pero que también aparecerá en periódicos y revistas, y en los puntos de venta. Precisamente ese concepto es el alma de la colección Life’s de Lotto, una línea de calzado y ropa dedicada a quienes viven la vida deportivamente.

Life's for living cuenta la fusión entre el deporte y la vida y juega con el contraste entre el deporte competitivo y un enfoque informal cada vez más amplio de la vida. La campaña se articula en trece temas, que describen el espíritu de la marca jugando con la contraposición entre el deporte como actividad profesional y recreativa, e interpretando en clave lifestyle disciplinas y actitudes típicas del deporte competitivo. Una campaña que inaugura además un nuevo lenguaje, irónico, ligero, original, que rompe esquemas y expone con un nuevo tono de voz el planteamiento de LIFE’S: la dimensión lúdica del día a día, la ligereza de estar activos en la vida cotidiana, dentro de un contexto positivo y de convivencia social.

La campaña está desarrollada por KesselsKramer. Fundada en 1996, KesselsKramer es una agencia de comunicación independiente con oficinas en Amsterdam y Londres y un centro de producción en Los Ángeles. Las tomas fotográficas están hechas por el fotógrafo inglés Steph Wilson.