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  • 09 de May, 2014

¿Cómo será el mercado de zapatillas deportivas en 2020?

El conocido blog Suelasdegoma.com publico recientemente un interesante artículo en el que se aventuraba a pronosticar algunos de los rasgos más salientes del mercado de las zapatillas deportivas en los próximos años a partir del análisis de las tendencias actuales y de las últimas innovaciones en la materia. 

El mundo está en constante evolución y gracias a la tecnología los cambios cada vez son más veloces. Internet y la globalización han cambiado por completo la visión que teníamos del mundo. Cuando éramos jóvenes comprábamos las zapatillas de deporte en las tiendas de deporte del barrio y a penas teníamos tres buenas opciones entre las que escoger. Los que tenían mucho dinero se compraban las zapatillas de marca extranjera y los que no las fabricadas en España. Ahora existen cientos decenas de tiendas a las que podemos dirigirnos a comprar caminando o mediante un smartphone y tenemos muchísimas zapatillas de marca a buen precio entre las que escoger.

Nadie hubiera imaginado en los ochenta que aunque en el 2015 no hay coches volando sobre las ciudades se puede comprar una zapatilla apretando la pantalla de cristal de un teléfono sin antena y sin cable. Ahora no es necesario esperar 20 años para experimentar cambios sorprendentes. Estos 10 importantes cambios en el mundo de las zapatillas para 2020 os indicarán cual va a ser el camino a recorrer por la industria del calzado durante los próximos 6 años.

LOS PRECIOS CONTINUARÁN SUBIENDO MIENTRAS LA GENTE SIGA COMPRANDO
Siempre ha habido zapatillas caras y baratas, pero años atrás lo normal era que las zapatillas caras fueran las que ofrecían las mejores prestaciones deportivas. Actualmente el marketing ha conseguido convencer al consumidor de que tiene que estar dispuesto a pagar la mayor cantidad de dinero posible para diferenciarse de su entorno. Líderes de opinión como Kanye West o Lebron James han conseguido que la gente pagara 250€ por sus zapatillas y que en la reventa se alcanzaran los tres ceros. Las marcas saben que hay mucha gente dispuesta a gastar tres ceros en unas zapatillas, de modo que los precios continuarán subiendo. Actualmente Nike tiene varias zapatillas de calle a la venta por 250€. No está mal el precio, ¿verdad?

LAS ZAPATILLAS INTELIGENTES
Ya sabemos que Nike y adidas, entre otras, nos ofrecen sofisticados sistemas de medición y entrenos, ¿pero que acabarán ofreciéndonos en el 2020? Si consideramos que actualmente Google está desarrollando sus Google Glass puede que saber las calorías y los Km recorridos ya no sea tan interesante. Tal vez las zapatillas del futuro nos reten a alcanzar nuestros objetivos y nos aconsejen recorridos, paradas y entrenos mediante unas gafas como las de Google.

MÁS FAMOSOS CON “SIGNATURE SHOES”, LAS ZAPATILLAS CON SELLO DE IDENTIDAD
Desde que en 1917 Converse apodara a sus zapatillas con el nombre de un famoso jugador de baloncesto las “signature shoes” comenzaron a tenerse en cuenta como una fórmula de negocio muy beneficiosa. Actualmente las zapatillas que son lanzadas al mercado en colaboración con algún artista o alguna tienda son las que más éxito tienen entre los consumidores. El sello de identidad permite a las marcas posicionar su producto y saciar la necesidad de individualismo de cualquier tribu urbana. Larga vida a las “signature shoes”.

HABRÁ MÁS Y MEJORES SISTEMAS DE PERSONALIZACIÓN
Otra manera de diferenciarse y de disfrutar de nuestro tiempo de ocio es customizarse unas zapatillas. Las marcas son conscientes de que es un negocio al alza porque cada vez hay más personas que disfrutan luciendo unas zapatillas diseñadas por ellos mismos. Las jóvenes generaciones son exigentes y creativas de modo que necesitan poder escoger colores, materiales, acabados y extras que hasta ahora las marcas no ofrecían. Nike está sofisticando su programa iD y adidas ha anunciado la posibilidad de imprimir próximamente nuestras fotografías sobre sus zapatillas. El futuro de las zapatillas pasa por la personificación.

LAS CUSTOMIZACIONES SERÁN UN NEGOCIO
Los customizadores han pasado de ser unos artistas frikis que pintan zapatillas a convertirse en artistas respetados por la industria del calzado. Sus nombres son sello de identidad y pueden ser considerados como una marca. Obviamente customizadores que pintan zapatillas hay muchos, pero customizadores que hayan despiezado zapatos y zapatillas para crear nuevas propuestas hay muy pocos. Jay Z, Dwyane Wade o James Lebron han conseguido que artistas del custom como JBF hayan saltado a la fama por sus trabajos. Las customizaciones prometen ser un negocio dentro del mundo del lujo.

LAS LEBRON RETRO TOMARÁN EL RELEVO A LAS JORDAN RETRO
Todo parece indicar que LeBron no está interesado en que se reediten sus primeras zapatillas retro hasta que él se retire. Nike no reeditó las Jordan hasta que Michael Jordan no se retiró (temporalmente) en el 93, de modo que es probable que hasta el 2020 (por poner una fecha aproximada) no veamos reeditadas las primeras Nike LeBron. Para entonces los que ahora compramos Jordan Retro ya rondaremos los 50 años y los más jóvenes serán los que vean a LeBron como nosotros a vemos a Jordan (salvando las distancias).

ALGUNO DE LOS QUE LEEN ESTE POST ESTARÁN TRABAJANDO EN LA INDUSTRIA DEL CALZADO
Si te gustan las zapatillas este puede acabar siendo tu segundo hogar. Los estudiantes de diseño industrial, los desarrolladores de materiales, los empresarios que desean montar una tienda o los que quieren trabajar para una marca son tan sólo algunos de los que pueden acabar siendo partícipes de este enorme universo.

EL NEGOCIO DE LAS ZAPATILLAS SERÁ MÁS COMPETITIVO
Nunca antes había habido tanta atención sobre la industria del calzado y nunca antes había habido tanto dinero en juego. Los gigantes de la industria deportiva están en la bolsa, los inversores quieren resultados y para conseguirlos están poniendo toda la carne en el asador. Nunca antes habíamos visto tanto desarrollo a nivel de materiales y nunca antes habíamos visto a tantos famosos, diseñadores de lujo y deportistas involucrados. Estamos viviendo el boom de las sneakers stores e internet se ha convertido en el primer lugar de consulta y en el segundo de compra para los consumidores. Si no sales en internet no existes, excepto para los vecinos de tu barrio. La ruta que nos espera de aquí al 2020 promete ser apasionante. Abrochense los cinturones.

LAS TIENDAS LOCALES SERÁN MUY APRECIADAS
Por mucha globalización, internet y espectaculares cadenas de tiendas de zapatillas que haya en el 2020 las tiendas locales seguirán siendo las más apreciadas por los consumidores habituales de zapatillas de calidad. Por muy simpático que sea el empleado de una megastore la personalidad en el trato, el prestigio y la selección de producto que puede ofrecer una tienda especializada dista a años luz de la atención y la oferta que pueda ofrecer una tienda con decenas, cientos o miles de tiendas distribuidas por el mundo. Las tiendas locales seguirán siendo punto de referencia para los consumidores y las marcas.

EL DEPORTE VUELVE A ESTAR DE MODA
A lo largo de las últimas temporadas se ha podido comprobar como el consumidor ha perdido cierto apego a las reediciones retro. Actualmente el calzado de running retro ha sido adoptado por el mainstream como una zapatilla elegante para uso diario pero se ha llegado al fin del ciclo. Los coleccionistas y los consumidores expertos seguirán estando atentos a la reedición de las zapatillas retro en colores originales de la época pero el resto se siente poderosamente atraído por la sofisticación y la comodidad de las nuevas ediciones. La vanguardia del mundo del deporte en un momento en el que salir a correr “es lo más” las zapatillas de running de deporte están más de moda que nunca. Además revistas de renombre y diseñadores como Karl Lagerferld han sustituido los zapatos de tacón por las zapatillas de deporte sofisticadas. El deporte vuelve a estar de moda.

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