Opinión



Opinión: Benditas tiendas, por Carlos Grande

Opinión: Benditas tiendas, por Carlos Grande

  • 14 de Jun, 2017

 Ahora que a corto y medio plazo se impondrá un nuevo cambio de paradigma en las relaciones marca-comercio, creo que es momento de acordarse de las Benditas Tiendas, esas miles que siguen programando y cediendo sus espacios para la promoción del producto, y de las que, como el lugar del Quijote en la mancha, parece que nadie, o pocos, quieren acordarse.


Sin riesgos. La opinión de Raul Bernat

Sin riesgos. La opinión de Raul Bernat

  • 07 de Jun, 2017

Cada vez nos encontramos con más marcas que se quejan del poco riesgo que asumen las tiendas a la hora de comprar. Quizás por resignación o quizás por miedo, hay un perfil de tienda que es incapaz de arriesgar. Que se limita a apostar a lo que cree que es seguro. 


Colaborar y compartir. Por Carlos Grande

Colaborar y compartir. Por Carlos Grande

  • 19 de Abr, 2017

Mientras que hay marcas que cuentan con la sabiduría de sostener el valor de sus productos controlando el posicionamiento de los mismos, sus precios de venta, hay otras que, a pesar de compartir sector y minoristas, se manifiestan incapaces de trasladar al consumidor ese valor en sus productos.


Se perfila un nuevo modelo, por Andrés de la Dehesa

Se perfila un nuevo modelo, por Andrés de la Dehesa

  • 01 de Abr, 2017

 La reciente alianza entre JD-Sprinter y Sport Zone representa mucho más de lo que parece… Como ya ocurriera hace algunas décadas con la gran distribución alimentaria, nuestro sector empieza a concentrarse, creándose grandes cuentas de la distribución deportiva. Si seguimos el guión escrito por la evolución de los grandes supermercados e hipermercados, el grueso de la cuota offline de las marcas estará en manos de muy pocos interlocutores.


El cliente no es lo primero, por Raul Bernat

El cliente no es lo primero, por Raul Bernat

  • 25 de Mar, 2017

Una regla básica del marketing. Tan básica como aquella que dice que el cliente siempre tiene la razón. Y ni una ni otra son ciertas. Al cliente quizás deba dársele la razón, pero muchas veces no la tiene. Se le da, simplemente, para que esté satisfecho. Porque esa, al fin y al cabo, es la única meta que deben perseguir las empresas: lograr que el cliente esté satisfecho.


Selección (no) natural. Por Carlos Grande

Selección (no) natural. Por Carlos Grande

  • 13 de Mar, 2017

A pesar de la grave crisis que ha vivido el mundo en general y nuestro país en particular, el sector no ha sufrido una grave desaparición de tiendas, marcas y/o distribuidores. Sin embargo, en ocasiones, debido a la desaparición de alguna cadena o tienda emblemáticas, por su dimensión, su historia u otra circunstancia se pone atención en este punto.


La opinión de Raul Bernat. Practicantes

La opinión de Raul Bernat. Practicantes

  • 10 de Feb, 2017

Los índices de práctica deportiva siguen creciendo. Muy lentamente, pero crecen. Después del boom del running y el buen comportamiento de deportes como el bike, el fitness o algunas modalidades Outdoor, era lógico esperar un buen repunte y que éste, además, tuviera cierta continuidad.


El editorial de Jaume Ferrer. 250 veces gracias

El editorial de Jaume Ferrer. 250 veces gracias

  • 10 de Feb, 2017

Con este ya son 250 números. Se dice rápido. Han pasado casi 24 años desde que, en junio del 93, empezó la aventura de tradesport. Durante este largo e intenso trayecto hemos visto evolucionar el mercado deportivo y, mirando hacia atrás, me alegra mucho comprobar la confianza que nos siguen depositando muchos profesionales del sector desde que empezamos este proyecto.


Enterrando la historia. La opinión de Raul Bernat

Enterrando la historia. La opinión de Raul Bernat

  • 31 de Ene, 2017

En estos últimos años hemos visto como han cerrado su persiana, para siempre, algunas de las tiendas más emblemáticas de nuestro sector. Emblemáticas e históricas. Ley de mercado, dicen algunos. Y seguramente lleven razón.


Reflexión. La opinión de Raul Bernat

Reflexión. La opinión de Raul Bernat

  • 04 de Ene, 2017

Arranca 2017. Y arranca con bastantes incertidumbres. El sector ha ido trampeando el temporal como ha podido, aprovechándose de la buena marcha de determinadas disciplinas, pero el futuro a corto y medio plazo nos obligará a reaccionar.