Opinión



Opinión: Renovar las citas, por Jaume Ferrer

Opinión: Renovar las citas, por Jaume Ferrer

En los últimos meses hemos visto como algunas de las principales ferias del sector, tanto nacionales como internacionales, generaban dudas. O, peor aún: generaban dudas entre las grandes marcas.


Opinión: La lógica limpieza del mercado, por Carlos Grande

Opinión: La lógica limpieza del mercado, por Carlos Grande

  • 05 de Oct, 2017

He perdido la cuenta de las veces que he leído o escuchado hablar acerca de la lógica del mercado por la cual desaparecen las tiendas de manera normal. No voy a negar que en cualquier mercado se produce una constante rotación de actividades y empresas, una especie de darwinismo similar al que se da en la vida en cualquier área. Sin embargo...


“El triatlón ha estado mal gestionado”

“El triatlón ha estado mal gestionado”

  • 13 de Sep, 2017

Triatleta de toda la vida, Xavi Llobet está ligado activamente a Sportmed, empresa que promociona y distribuye en España, Andorra y Portugal marcas como Inov8, Craft, Rudy Project, Cipollini o 226ers, entre otras. Bike y triatlón son dos de los segmentos más importantes de esta joven compañía. 


Opinión: Cambio de chip, por Jaume Ferrer

Opinión: Cambio de chip, por Jaume Ferrer

  • 03 de Ago, 2017

En septiembre, vuelta al cole. Un nuevo curso a la vuelta de la actividad deportiva y que, para el sector, se antoja complicado. O cuanto menos, con muchos retos. Y complejos. Hay varios segmentos, con running y pádel en cabeza, cuya restructuración se hace necesaria.


Opinión: Benditas tiendas, por Carlos Grande

Opinión: Benditas tiendas, por Carlos Grande

  • 14 de Jun, 2017

 Ahora que a corto y medio plazo se impondrá un nuevo cambio de paradigma en las relaciones marca-comercio, creo que es momento de acordarse de las Benditas Tiendas, esas miles que siguen programando y cediendo sus espacios para la promoción del producto, y de las que, como el lugar del Quijote en la mancha, parece que nadie, o pocos, quieren acordarse.


Sin riesgos. La opinión de Raul Bernat

Sin riesgos. La opinión de Raul Bernat

  • 07 de Jun, 2017

Cada vez nos encontramos con más marcas que se quejan del poco riesgo que asumen las tiendas a la hora de comprar. Quizás por resignación o quizás por miedo, hay un perfil de tienda que es incapaz de arriesgar. Que se limita a apostar a lo que cree que es seguro. 


Colaborar y compartir. Por Carlos Grande

Colaborar y compartir. Por Carlos Grande

  • 19 de Abr, 2017

Mientras que hay marcas que cuentan con la sabiduría de sostener el valor de sus productos controlando el posicionamiento de los mismos, sus precios de venta, hay otras que, a pesar de compartir sector y minoristas, se manifiestan incapaces de trasladar al consumidor ese valor en sus productos.


Se perfila un nuevo modelo, por Andrés de la Dehesa

Se perfila un nuevo modelo, por Andrés de la Dehesa

  • 01 de Abr, 2017

 La reciente alianza entre JD-Sprinter y Sport Zone representa mucho más de lo que parece… Como ya ocurriera hace algunas décadas con la gran distribución alimentaria, nuestro sector empieza a concentrarse, creándose grandes cuentas de la distribución deportiva. Si seguimos el guión escrito por la evolución de los grandes supermercados e hipermercados, el grueso de la cuota offline de las marcas estará en manos de muy pocos interlocutores.


El cliente no es lo primero, por Raul Bernat

El cliente no es lo primero, por Raul Bernat

  • 25 de Mar, 2017

Una regla básica del marketing. Tan básica como aquella que dice que el cliente siempre tiene la razón. Y ni una ni otra son ciertas. Al cliente quizás deba dársele la razón, pero muchas veces no la tiene. Se le da, simplemente, para que esté satisfecho. Porque esa, al fin y al cabo, es la única meta que deben perseguir las empresas: lograr que el cliente esté satisfecho.


Selección (no) natural. Por Carlos Grande

Selección (no) natural. Por Carlos Grande

  • 13 de Mar, 2017

A pesar de la grave crisis que ha vivido el mundo en general y nuestro país en particular, el sector no ha sufrido una grave desaparición de tiendas, marcas y/o distribuidores. Sin embargo, en ocasiones, debido a la desaparición de alguna cadena o tienda emblemáticas, por su dimensión, su historia u otra circunstancia se pone atención en este punto.