Nike, la marca de moda deportiva más "sexy" para los españoles

BMW, Nike y Lindt son las marcas "más sexys" y atractivas para los encuestados según el "II Informe sobre el sexo, la edad y la valoración de marcas en España" elaborado por Branward e Ikerfel.

El presidente de la consultora de marca Branward, Carlos Puig, ha comparado las marcas con "seres vivos" en el que su género puede venir dado por su logo, su diseño o la comunicación que hace para relacionarse con su público objetivo, por lo que "hablar de gestión de marcas es hablar de emociones".

Este estudio, que analiza la percepción que tienen los españoles de las marcas, ha destacado el sector del automóvil como el más masculino y el más maduro en cuanto a la edad que proyecta.

En este sentido, BMW es la marca más valorada por un 80 % de los encuestados, y la más recomendada (73 %); mientras que Audi es considerada la más joven con una edad aparente de 44,4 años.

En cuanto a las empresas de moda deportiva analizada en el estudio, Nike es considerada la más atractiva para el 80 % de los encuestados, a la que también perciben como más masculina que femenina.

Por su parte, dentro del sector gourmet la marca más atractiva es Lindt (80 %), "lo que demuestra que lo sexy no es necesariamente caro, pues comercializa productos por debajo de 3 euros", ha destacado el informe.

El estudio arroja otras conclusiones como que sólo una marca de cosmética respecto a sus competidores, la estadounidense Kiehl's, es considerada masculina; mientras que dos empresas de electrónica Apple y BQ, se muestran como femeninas.

En cuanto a redes sociales, sólo LinkedIn es considerada masculina para el 67 % de los encuestados e Instagram la más femenina (87 %), sin embargo es Whatsapp la más atractiva (75 %).

La percepción de las marcas incluidas en el estudio sitúa la edad media aparente de las "marcas sexy" en 36 años. Mientras que las compañías consideradas femeninas presentan una edad media de 34 años, las masculinas aparecen como más maduras, con 38 años.

Según el estudio, los niveles de atractivo y de recomendación otorgados por el público son "sustancialmente altos" para la totalidad de las marcas analizadas y se aprecia "una correspondencia casi exacta" entre los niveles de atractivo y los de recomendación.

"Ser sexy no es garantía de éxito, pero puede ayudar mucho", ha concluido Puig.