• Actualidad Nacional
  • 26 de Feb, 2014

La publicidad cae un 3,7% e Internet es el único medio que crece

 La inversión publicitaria en el total del mercado en 2013 fue de 10.461,3 millones de euros, frente a los 10.858,8 millones registrados en 2012, lo que supone una caída del 3,7 por ciento, e Internet es el único medio dentro de los convencionales con comportamiento positivo ya que crece el 1,8 %.

En estos últimos, la inversión en publicidad decrece un 8 % y pasa de los 4.630 millones de euros registrados en 2012 a los 4.261 en 2013, lo que supone que el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los medios convencionales el año pasado fue del 40,7 %, cifra que es 1,9 puntos inferior a la de 2012, según el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España en 2013.

Con estos datos, ha explicado el director del estudio, Pedro Vila, se constata que en 2013 ha vuelto a producirse una contracción del mercado, tal y como ha ocurrido en los años anteriores, excepto 2010, que es el único año que tuvo comportamiento positivo en el período de estos cinco años de crisis.

Respecto al crecimiento del medio Internet (1,8 %), el estudio señala que es consecuencia del aumento de enlaces patrocinados dentro de Internet Fijo cuya inversión sube un 5,5 % y a Internet Móvil con un 51,3 % de incremento.

Por su parte, los denominados medios no convencionales representaron en 2013 el 59,3 % de la inversión total, con 6.200,3 millones de euros invertidos en el ejercicio, lo que representa un 0,5 % menor que los 6.228,8 millones de 2012.

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