• Lifestyle
  • 16 de Ago, 2010

Foot Locker y Nike presentan las nuevas Air Max 90

Este mes de agosto, Foot Locker y Nike Sportswear celebrarán la singularidad y se despojarán de todos los convencionalismos con el lanzamiento de una nueva campaña titulada "I Am The Rules". Con motivo de la última encarnación de las míticas zapatillas Nike Air Max 90, la campaña crea una nueva plataforma con espacio para las nuevas voces y presenta a algunos de los más innovadores e independientes talentos globales del mundo del fútbol, del deporte, de la música y de la moda.

En esencia, "I Am The Rules" habla de aquellos que crean y siguen su propio camino de forma independiente. Es una llamada a la innovación, a que cada uno escuche su propia voz y cree sus propias normas, que viene de la mano de un vídeo de 60 segundos protagonizado por algunos de los más brillantes talentos independientes del fútbol- Andrey Arshavin y Marouane Chamakh, jugadores del Arsenal, y el jugador de Roma, Stefano Chuka Okaka.

Tanto Arshavin como Chamakh han ido a contracorriente, con carreras paralelas al fútbol (diseño de moda y periodismo deportivo, respectivamente), mientras que Okaka se ha convertido en un emblema pionero de la diversidad cultural en el fútbol italiano y pronto será el primer jugador negro de la selección italiana. En el vídeo, los espectadores pueden aprender más sobre la vida de cada uno de los tres jugadores.

Andrey Arshavin
• Como capital de la selección Rusa y estrella mediocampista del Arsenal, Andrey Arshavin sabe perfectamente que para ser una estrella en el campo de fútbol hace falta creatividad y estilo. Arshavin cuenta con estas dos cualidades gracias a su formación paralela y a su pasión por la moda. El maestro centrocampista desafió a los convencionalismos al graduarse en diseño de moda antes de crear su propia marca, haciendo que se sienta igual de cómodo con los sastres que se observan en el vídeo como con las zapatillas en el campo. "Cuando tenía 17 años quería estudiar, pero no en un centro deportivo. Mis amigos me recomendaron la Universidad de Tecnología y Diseño, en la que pasé ocho años de mi vida, hasta haber conseguido mi diploma en diseño de moda. No me da miedo ir a contracorriente, ya que he aprendido a hablar por mí mismo y seguir mi propio camino. Sé que soy diferente pero no intento ser excéntrico. Únicamente hago lo que me dice mi voz interior".

Stefano Chuka Okaka
• Hijo de padres nigerianos asentados en Italia, Stefano Okaka es considerado una de las estrellas emergentes del fútbol italiano, el delantero y jugador de la sub-21 italiana ya ha marcado tanto en la Serie A con la Roma, como en la Premier League con el Fulham. Okaka tiene ahora la vista puesta en la selección nacional italiana, y espera debutar para ser el primer jugador negro de los Azzurri. Su camino abre las expectativas de otros jugadores negros italianos para llegar a lo más alto del fútbol profesional.

Marouane Chamakh
• Una de las últimas adquisiciones del Arsenal, Marouane Chamakh nació y se crió en Francia pero juega en el equipo de fútbol internacional de Marruecos, siguiendo sus raíces ancestrales. Esta diversidad cultural y experiencia le dieron, sin duda, la confianza para asumir el reto de entrar en el cuadro de comentaristas en Francia, y no sólo en su terreno natural, el fútbol, sino también en el tenis.

Junto a las estrellas del fútbol, a esta campaña se unen otras personalidades del mundo de la moda y la música, todas ellas compartiendo la filosofía del “I Am The Rules”. En moda, podemos ver a la modelo convertida en boxeadora Ingrid Graziani, desafiando las típicas percepciones de feminidad, al aclamado diseñador de zapatillas Ghettrocentricity, al modelo internacional Camille Tanoh y al famoso colecionista de zapatillas Kish Patel. El grupo lo completa DJ Kayper, que se ha forjado la carrera como una de las principales mujeres DJ del Reino Unido.

Ingrid Graziani
• De una exitosa carrera de modelo al cuadrilátero de boxeo, Ingrid Graziani fue la primera que se atrevió a usar tanto su feminidad como su dureza para allanar el camino a la conciencia pública. Graziani es una verdadera pionera que ostenta en su cinturón los títulos del Mundial de boxeo y de Miss Ile-de-France, desafiando así las percepciones tradicionales y creándose su propio camino, según sus propias normas. 

Adam Walker, también conocido como Ghettrocentricity
• Trabajando bajo el pseudónimo de Ghettrocentricity, Adam Walker se ha ganado un espacio en la comunidad de amantes de las zapatillas por su destreza en los diseños customizados. Un innovador nato cuyas creaciones fusionan inspiración con artesanía y con buen ojo para los detalles. Su pasión por el calzado canaliza todo lo que hace, tal como se demuestra en el tocado AM90, creado exclusivamente para el video. Fan de Nike desde siempre, la habilidad y conocimientos de Adam para trabajar con los materiales, así como su ojo por los detalles, hacen que su obra destaque entre la multitud.

Camille Tanoh
• Incendiando su paso en las pasarelas internacionales, el pujante modelo francés Camille Tanoh ha sido fotografiado por Dazed & Confused, Nylon y Vogue Homme. Recientemente ha tenido un papel destacado en la Paris Fashion Week representando a John Galliano. Tras aparecer en el video del single ‘I’m not your toy’ de La Roux, su carrera como actor no hace más que subir con una última aparición en el Teatro Nacional de Francia de La Colline en ‘Black Battles with Dogs’. Su impactante look tiene la habilidad única de moverse a caballo entre el estilo y la vida callejera.

Kish Patel
• Llevando el entusiasmo por las zapatillas hasta límites insospechados, la colección de 2.000 modelos de Kish Patel hace un recorrido por el panorama de las zapatillas desde los modelos más clásicos hasta las últimas innovaciones. Su inmenso conocimiento del mercado lo ha convertido en un referente único en la historia de las zapatillas, haciendo de él una pieza clave en la última evolución de las AM90.

DJ Kayper
• Empezando con los platos a los 12 años, la habilidad y determinación de Kayper para escuchar su propia voz y crear un sonido único le han generado un enorme éxito y su propio programa en la red de la BBC de Asia. Ella también ha allanado el camino para que otras mujeres DJ puedan inspirar respeto detrás de los platos. Su mezcla de hip hop clásico y actual, R&B, Reggae, Dancehall, 80’s, Rock and Soul, junto con su experiencia en Bollywood y Bhangara es incomparable. Su estilo es marcar tendencias, no seguirlas.

El vídeo ha sido dirigido por el dúo británico asentado en Berlin, Alex & Liane, quienes ya habían trabajado anteriormente con La Roux, Cheryl Vole y Bloc Party. Sus antecedentes en las artes escénicas se muestran en las representaciones dramáticas de las historias de cada uno de los protagonistas. La instrumentación que acompaña el vídeo es de la pieza llamada ‘Alles Neu’ (‘Todo Nuevo)’ del músico alemán Peter Fox.

Inspirada en la original Air Max 1, las Air Max 90 se reconocen instantáneamente. La clásica cámara de aire y la suela multi-flexión se mantienen en su sitio, pero la zapatilla tiene un estilo completamente nuevo. Además, la paleta de colores rosa, violeta, verde, blanco, negro y gris de las Air Max 90 es el núcleo de la campaña creativa.

‘I Am the Rules’ se lanza en Europa el 9 de agosto y el vídeo se dará a conocer a través de una campaña digital. Las AM90 estarán disponibles en las tiendas a partir del 15 de agosto.

Demuestra que tú eres quien pone las normas y tendrás la posibilidad de ganar dos entradas para un partido del Arsenal – visita footlocker.eu/iamtherules y facebook.com/footlocker.eu  para saber más.
 

Si quieres compartir...