• Actualidad Nacional
  • 05 de Feb, 2009

Patrocinar eventos, más rentable que patrocinar equipos

Un estudio realizado por Havas Sports, la red de marketing deportivo de Havas Media, desvela que la rentabilidad publicitaria media de los patrocinios deportivos en el mercado español ronda el 60% y que, patrocinar eventos deportivos, resulta más seguro que patrocinar equipos o clubes, que solo triunfan cuando el equipo gana. 

Pese a que, en el caso de los eventos deportivos, la rentabilidad media que se obtiene es, generalmente, algo menor que la de los clubes y equipos. Sin embargo, el riesgo que supone esta inversión es mucho menor ya que el retorno de la inversión no está supeditado a los resultados deportivos. En este sentido, la rentabilidad suele mantenerse estable de una temporada a otra.

Por el contrario, en el caso del patrocinio de clubes o equipos, la rentabilidad media puede multiplicar por 2, e incluso por 2,5, la cifra invertida, hecho que sólo se aprecia cuando el equipo patrocinado obtiene buenos resultados deportivos.

El sector institucional (ayuntamientos, diputaciones, CCAA,...) es el medio más activo en lo referente a patrocinios deportivos (eventos, clubes, equipos, federaciones, recintos y deportistas), musicales y culturales. De un total de 3.200 patrocinios realizados, este sector acapara el 11,6%.

En segundo lugar se sitúan las empresas constructoras e inmobiliarias (5,6%9, seguidos de los bancos y cajas de ahorros (4,9%), comercio y venta convencional (4,3%) y, por último, ropa, calzado y artículos deportivos (3,1%).

Según el análisis realizado por Havas Sports, de un total de 1.200 marcas que han realizado algún patrocinio en 2008, las más activas fueron Coca Cola, Telefónica, La Caixa, El Corte Inglés, MAPFRE Seguros, RENFE, Comunidad Valenciana, Repsol, Movistar y San Miguel. Sólo estas 10 marcas acaparan el 10,2% de todos los patrocinios analizados.

Si quieres compartir...